E-handelsföretag är skickliga på att mäta kundbeteenden och anpassa webbutiker och erbjudanden. Medieföretag har normalt inte hunnit lika långt, och Burt satsar på att erbjuda optimering specifikt för mediesektorn.
Burt samlar data från kundregister, affärssystem, innehållsdatabaser och från analysfunktioner i användarnas webbläsare, där man bland annat ser om användaren läser en artikel till slut och hur annonsplacering påverkar.
