För tre år sedan slog KTH-forskaren Jan Markendahl fast att Ikea skulle bli mobiloperatör. Han fick rätt. I Storbritannien får nu Ikea Familymedlemmar ett förmånligt erbjudande.
Minst 25 procent lägre priser än konkurrenterna för samtal och sms inom landet, utlovar Ikea på den brittiska marknaden.
- Ikeas inhopp i mobilbranschen är bara början på en ny våg av samarbeten. Andra företag med starka varumärken kommer att gå in och samarbeta med mobil-operatörer, säger Jan Markendahl, forskare på kommunikationssystem på KTH i Stockholm.