I senaste versionen av Apples operativsystem IOS – som började rullas ut i onsdags – öppnar företaget för tillägg till webbläsaren Safari som kan användas för att blockera material på webbsidor som annonser, så kallade adbockers.
Det har gett upphov till en ny marknad för flitiga apputvecklare som nu lovar att den som installerar deras app ska spara både tid och data genom att slippa ladda ner annonser och det verkar som att användarna lyssnar.