Nu ska svenska miljöbolag bli hans nästa succé

– Jag är passionerad och fascinerad av hur information kan ge kraft åt nätverk och få goda idéer att spridas, säger Matthew Barzun, USAs nya ambassadör i Sverige sedan någon månad tillbaka.

Ny Teknik träffar honom i ambassadörsbostaden, ett stenkast från Djurgårdsbron i Stockholm, för att ta reda på vad han tänker fokusera på i sin nya roll.

Ordet nätverk verkar centralt för dig?

– Det är det. En jättegrej! Obama är en nätverkare, han förstår styrkan i nätverk. Att ge kraft åt nätverk hjälpte honom att bli vald, säger Matthew Barzun, när han pratar om hur Obama som nybliven president kämpade för att få behålla sin epostmobil Blackberry.

– Epost på mobilen gör så att de som behöver nå dig, gör det snabbt, och får svar snabbt. Det är så nätverk fungerar.

Matthew Barzuns sätt att engagera människor har gett tydliga resultat.

Han var med och gjorde mediesajten Cnet till kanske världens största inom it, med tiotals miljoner unika besökare i månaden. Och han ledde arbetet med att locka mängder av frivilliga till Obamas presidentkampanj.

Nu vill Matthew Barzun öka uppmärksamheten för svensk miljöteknik och samarbetet med amerikanskt näringsliv - det arbete somhans företrädare Michael Wood framgångsrikt startadeunder namnet One Big Thing.

– Jag vill utöka det och göra det lättare för människor att ta till sig idéerna i form av guldkorn påTwitter och Facebook. Bara något litet, en bloggpost, en bild, något som människor kan ta in i sitt eget liv.

– Det var styrkan med Cnet och med Obamakampanjen, och det handlar om hur man använder internet - inte genom att pressa ut information. Jag tror att de som sent börjat använda internet tänker: "Jag lägger det på webben". Då brukar jag säga lite provocerande att det är som att lägga det i arkivet.

– Tro inte att du har gjort något stort genom att bara lägga det på nätet. För nätet är ett hektiskt, galet ställe. Ingen kommer att titta på det eller läsa det. Du måste vara där människor är, och du måste ha något speciellt, något som är värt att prata om, värt att dela med andra.

– Och det är ett riktigt hårt arbete. Det är lätt att säga, men det kräver dagligt arbete och experimenterande, och det är det vi försöker göra på våra webbsajter nu.

Vilket teknikområde kommer du att fokusera på?

– Jag tror att alternativ energi blir kvar. Det rullar på bra, men vi kommer att utöka det - jag vill inte att vi sätter på oss skygglappar. På Cnet tittade vi så mycket på it att vi missade Ipod! Det händer när du blir för fokuserad.

– Vatten. Vatten är en bristvara, och oerhört viktigt. Det pågår intressanta saker här i Sverige kring vatten - vattenvård, Stockholm Water Prize. Det är viktigt för världen, för mitt land, så jag vill försäkra mig om att det inte hamnar utanför vårt synfält medan jag är här.

Kommer du att titta på andra branscher, som it-bolag?

– Vi kommer att utgå från alternativ energi i bred mening. Jag tror att it-bolag redan har beröringspunkter, många är kopplade till hållbar utveckling och koldioxidsnål tillväxt.

Vilka är kriterierna för företag som du vill uppmärksamma?

– Det handlar om vad du gör, vad du bygger, vilken hjälp du behöver, vilka samarbeten du bygger eller vill inleda i USA, och hur det du gör kommer att leda till något nytt.

– Och visa oss vad du gör!

– Jag tror att bilder uppskattas för lite. Även inom alternativ energi.

Kommer du att fortsätta med listan över svenska miljöteknikföretag?

– Jag tror att du kan förvänta dig fler sätt att sätta ljuset på saker än en 58-sidig pdf. Den är bra, men det är bättre att bryta ner den i mindre format som människor kan dela. Om du får ett sådant kanske du säger "Åh, var kom det där från?", och så kanske du vill titta på andra saker också.

Hur viktigt är teknik i förhållande till annat du kommer att arbeta med?

– Jag ser inte teknik som en egen kategori. Jag ser det som något som skär över alla andra områden, för det är så jag använt teknik, ända sedan Cnet för jag ser det som ett hjälpmedel för att sprida idéer.

– Det är lite lustigt - på grund av min bakgrund på Cnet brukade människor be mig komma över och fixa deras dator, även min kära mamma. Men jag tänkte - du förstår inte mamma, jag är ingen help-desk. Jag använder de här grejerna precis som du.