Experten: Risk för backlash

Att liksom Fortum gå ut hårt med vågkraft i reklamkampanjer, trots att de planerade investeringarna är så små jämfört med satsningarna på kärnkraft, kan vara riskabelt för trovärdigheten och varumärket.

Det anser Malin Fritzén, konsult på varumärkesbyrån Rewir, som har bred erfarenhet av miljö- och klimatfrågor.

- Visst finns det en risk för backlash. Fortum slår på stora trumman, men är inte tydligt med att vågkraft är en så liten satsning, säger hon.

Men hon dömer ändå inte ut kampanjen.

- Företaget säger inte "vi är mest miljövänliga" utan lyfter fram konkreta saker som man faktiskt gör, och det är precis vad vi brukar rekommendera.

Ett mindre lyckat exempel tycker Malin Fritzén är Vattenfalls påkostade reklamsatsning i fjol, där företaget sade sig värna hotade isbjörnar.

- Det hade ju ingen trovärdighet alls, när Vattenfall fortsätter att investera i kolkraft, och företaget fick otroligt mycket kritik.