Att liksom Fortum gå ut hårt med vågkraft i reklamkampanjer, trots att de planerade investeringarna är så små jämfört med satsningarna på kärnkraft, kan vara riskabelt för trovärdigheten och varumärket.
Det anser Malin Fritzén, konsult på varumärkesbyrån Rewir, som har bred erfarenhet av miljö- och klimatfrågor.