Apple-chefen Tim Cook tyckte att det varit en magisk dag. Det är svårt att föreställa sig att så värst många utanför högkvarteret i Cupertino delade den känslan.
För det mesta var presentationen av Iphone XS, Iphone XS Max och Iphone XR en utdragen kavalkad av reklamfilmer, hittepåord och allehanda chefer som slog sig för bröstet. Det där är förstås obligatoriska inslag i en Apple-presentation, men det blir desto mer plågsamt att ta del av när de inte har något att komma med.