I augusti 2006 publicerade Elon Musk ett blogginlägg där han presenterade ”The secret Tesla Motors master plan”.
I grova drag gick den ut på att utveckla en sportbil (Tesla Roadster), använda intäkterna för att bygga en billigare bil (Model S och X) och sedan använda de intäkterna för att tillverka en ännu billigare bil (Model 3 och Y).