Krönikor
Räkna med att bli disruptad
KRÖNIKA. Det finns många tekniktrender som har varit på tapeten under 2015, till exempel vr, wearables (som smartklockor och träningsarmband) och drönare. Men det som ändå har präglat året inom ämnet digitalisering är rädslan för att bli ”disruptad”.
Jag skulle vara förvånad om ordet platsar i Svenska Akademiens nyordslista, men ändå är ordet ”disruptad” det som alla i gränslandet mellan teknik, affärer och marknadsföring just nu använder.
Ordet skulle kunna översättas med att omkullkasta. Traditionella företag är rädda för att bli omkullkastade av nykomlingar med digitala affärsmodeller. Ett exempel är taxinäringen. Taxibolag över hela världen, inklusive de i Sverige, protesterar mer eller mindre högljutt mot Uber och liknande tjänster. Med digital teknik som grund knyter Uber på ett användarvänligt sätt ihop människor i behov av taxi med lediga förare.
