Jim Hackett, till vänster, med Bill Ford. Foto: Ford
En ny chef, nytt fokus – och en helt ny självbild. Under måndagen bytte amerikanska Ford vd. Men att sparka Mark Fields var bara början på transformationen, nu vill företaget inte längre se sig som en biljätte.
Vad kallar man ett företag som mer eller mindre skapade bilindustrin och som säljer miljontals bilar världen över? De flesta skulle säga en biltillverkare.
Men i fallet Ford är det inte så. Det klassiska märket är nämligen fast beslutet att ändra detta.