På väggen i det ljusa köket har ett meddelande uppenbarat sig: Barnen kommer hem strax och det är dags att steka pannkakor åt dem. En pil visar riktingen mot köksbänken, där instruktioner om att ta fram ingredienser, skål och visp har uppenbarat sig.
Vi befinner oss på Ikeas service och pick-up-butik i Danderyd, strax utanför Stockholm. Bland köksmiljöerna som visar upp olika produktserier hänger ett grått draperi. Bakom det döljer sig ett vr-headset från HTC, med handkontroller och möjlighet att testa spelet ”Ikea VR Pancake Kitchen”.