Den svenska iptv-systemleverantören Zenterio satsar nu för fullt på virtualiserade tv-tjänster. De räknar med att marknaden börjar utvecklas 2015 när den nya standarden är klar (se huvudartikeln och illustrationen härintill).
Zenterio har utvecklat en ny programvara som kan användas för att uppgradera cirka 80 procent av världens 80–100 miljoner befintliga iptv-boxar. Produkten heter Zenterio OS.