Därför är Tim Cook rätt man efter Steve Jobs

2011-09-06 23:00  

Båda arbetar extremt hårt och brukar klä sig i jeans och svart tröja. Men där slutar de uppenbara likheterna mellan Steve Jobs och hans efterträdare på vd-posten hos Apple - Tim Cook.

<p>Trots det är Tim Cook rätt man för att ta över efter Steve Jobs i ett Apple som vuxit dramatiskt och nu står inför nya utmaningar.</p> <p>Steve Jobs är visionären som tycks veta vad konsumenterna vill ha innan de själva vet. Sedan sin återkomst till Apple 1996 har han trollat fram produkter som Ipod, Iphone och Ipad. Alla tre har för alltid förändrat de områden de används inom - musik, mobiler och persondatorer.</p> <p>Om Cook har visioner är det inget som syns utåt. Privat sägs han vara en tystlåten man som när han inte är på jobbet - vilket han nästan alltid är - ägnar sig åt cykling, vildmarksliv och gymträning.</p> <p>Efter tolv år på IBM jobbade han en kortare tid på Compaq och värvades därifrån 1998 till Apple av Jobs själv. Mest bekant är han för att ha gjort sig av med Apples egen tillverkning och finslipat leverantörskedjan vilket lett till drastiskt ökade marginaler. </p> <p>Åtgärden är inte lika synlig som själva produkterna, men Nokia bevisade under sina glansdagar att perfekt logistik och ett trimmat leverantörsled är avgörande. </p> <p>Hemligheten bakom Apples explosiva framgång är att para detta med produkter som konsumenter suktar efter och är beredda att betala ett högt pris för, vilket ökar marginalerna även i andra ändan. </p> <p>Och att Apple aldrig missat i leverans av nya eftertraktade produkter, inte ens vid det svåra skiftet till Intelprocessorer i Mac-datorerna, är Tim Cooks förtjänst. </p> <p>På jobbet sägs han vara hård. Stenhård. Han ställer tio frågor varje dag, just de frågor som är svåra att svara på. Om alla får bra svar kan det bli nio efter ett år, annars tjugo.</p> <p>Det sägs att han på ett möte i samband med omstruktureringen av tillverkningen sagt: "Det här ser illa ut. Någon borde vara i Kina och ta hand om detta." </p> <p>En halvtimme senare ska han ha tittat på Sabih Khan, en av de ansvariga cheferna, och plötsligt frågat helt känslokallt: "Varför är du fortfarande här?". Sabih Khan ska då ha rest sig och åkt direkt till San Franciscos flygplats utan att ens byta kläder. </p> <p>Även Jobs sägs vara extremt krävande. Samtidigt verkar Cook vara den i ledningen som fått störst frihet under Jobs. Han har bland annat varit ensam om att ha ett externt styrelseuppdrag, i Nike. Cook bär Nike-skor medan Jobs föredrar New Balance.</p> <p>Att hitta en ny Steve Jobs är omöjligt. Kanske är det inte heller önskvärt.</p> <p>Apple är i dag en jätte, världens näst högst värderade bolag efter Exxon Mobil, och står inför nya utmaningar.</p> <p>Tim Cook är den som har mest kontakt med bolagets alla delar och han har vid två tillfällen hoppat in som vd vid Jobs tidigare sjukfrånvaro. Dessutom har han stöd av en stark trupp i bolagets ledning, främst Peter Oppenheimer, Philip Schiller, Jonathan Ive och Scott Forstall som alla kom in 1996 eller 1997, i samma veva som Jobs. </p> <p>Kan han få dem att samspela har han alla förutsättningar att leda Apple vidare till nya framgångar. Även om Jobs som nu är kvar som styrelseordförande snart skulle lämna Apple, och oss alla, för alltid.</p>

Apples främsta styrkor

Fokus på programvara, från funktion till design.
Appar blev exempelvis nyckeln till mobilmarknaden. Perfekt och elegant hårdvara räcker inte.
Apparater som fungerar ihop. Ipad är inte svårslagen i sig, utan för att den är en del av ett trimmat system.
Perfekt logistik, trimmat leverantörsled och polerat butikskoncept.
Eftertraktade produkter.
Lojala och hängivna programutvecklare.

Tim Cooks största utmaningar

Utveckla nyskapande Apple-produkter om några år. I dag anses det finnas en färdig plan för de närmaste tre till fem åren, bland annat en ny Iphone, ny Ipad och en satsning på en tv-produkt.
Hitta en strategi för tjänster på nätet. "Molnet" ligger inte nära Apples grundidé om ett slutet system av produkter. Konkurrenten Google har det däremot i sina gener.
Behålla Apples positiva laddning trots att bolaget blivit en jätte.

Mats Lewan

Mer om: Ipad Iphone

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Ny Teknik.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Ny Teknik eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Debatt