KRAV : Vi ser inte någon avmattning

Enligt en undersökning i SVT:s REA väljer konsumenterna bort KRAV-märkta varor – just för att de är KRAV-märkta. Det var forskare på Handelshögskolan och Kungliga Tekniska Högskolan i Stockholm som under en vecka testade intresset för Krav-märkta varor i fyra stora matvarubutiker. Under veckan skyltades varorna upp med samma pris – med och utan kravmärkning. Och resultatet visade att den ekologiska försäljningen var nära 2,9 procent lägre. Totalt genomfördes 57 000 köp i undersökningen.

Men nu slår KRAV tillbaka. I ett pressmeddelande hävdar de att uppgifterna inte stämmer. Enligt företaget har både livsmedelskedjorna ICA och Coop ökat sin försäljning av KRAV-märkta varor.

– Vi ser ingen avmattning. Konsumenter vill ha KRAV-märkt, säger Mikael Robertsson, Miljöchef Coop.

KRAV hänvisar även till en undersökning – "Ett blink i bruset" – som visar att försäljningen av ekologiska varor ökar om de skyltas väl.

– Har man inte kunskaperna, så blir en del konsumenter osäkra om valet verkligen har betydelse. Då kan det vara tryggare att fortsätta handla som man brukar. KRAV-märkt är en stark symbol för att driva förändring. Vi får ofta reaktioner från konsumenter som inser att det egna valet är betydelsefullt, hur deras val faktiskt gör skillnad och att de kan bidra till en mer hållbar livsstil. Det är dessa grupper som nu blir större och som ligger bakom de goda försäljningsresultat vi ser, säger Pia Högström, Marknadschef KRAV.