KRAV : Vi ser inte någon avmattning
Av: Jonas Blomquist /MiniMedia
Publicerad
29 oktober 2009 14:06
4 kommentarer
Senaste av Ställ krav utan KRAV 2 november 2009 12:20
I går avslöjade forskare på KTH och Handelshögskolan i SVT:s REA att konsumenterna väljer bort KRAV-märkta produkter när de handlar. Men enligt företaget stämmer inte tv-programmets uppgifter.
Enligt en undersökning i SVT:s REA väljer konsumenterna bort KRAV-märkta varor – just för att de är KRAV-märkta. Det var forskare på Handelshögskolan och Kungliga Tekniska Högskolan i Stockholm som under en vecka testade intresset för Krav-märkta varor i fyra stora matvarubutiker. Under veckan skyltades varorna upp med samma pris – med och utan kravmärkning. Och resultatet visade att den ekologiska försäljningen var nära 2,9 procent lägre. Totalt genomfördes 57 000 köp i undersökningen.
Men nu slår KRAV tillbaka. I ett pressmeddelande hävdar de att uppgifterna inte stämmer. Enligt företaget har både livsmedelskedjorna ICA och Coop ökat sin försäljning av KRAV-märkta varor.
– Vi ser ingen avmattning. Konsumenter vill ha KRAV-märkt, säger Mikael Robertsson, Miljöchef Coop.
KRAV hänvisar även till en undersökning – "Ett blink i bruset" – som visar att försäljningen av ekologiska varor ökar om de skyltas väl.
– Har man inte kunskaperna, så blir en del konsumenter osäkra om valet verkligen har betydelse. Då kan det vara tryggare att fortsätta handla som man brukar. KRAV-märkt är en stark symbol för att driva förändring. Vi får ofta reaktioner från konsumenter som inser att det egna valet är betydelsefullt, hur deras val faktiskt gör skillnad och att de kan bidra till en mer hållbar livsstil. Det är dessa grupper som nu blir större och som ligger bakom de goda försäljningsresultat vi ser, säger Pia Högström, Marknadschef KRAV.
Bloggar som länkar hit
Nyheter/Teknikutbildningar
Teknikutbildningar i Sverige
Valet av utbildning är ett viktigt beslut. Här hittar du ett urval spännande utbildningar inom olika områden
Kommentarer
Senaste inlagd av Ställ krav utan KRAV 2 november 2009 12:20 Sortera: Senaste överst
Jag väljer bort kravmärkt..
Och jag känner många som gör det..
Man ser ju på två olika håll
Det finns 2 grupperingar här, de som medvetet väljer krav och letar efter det, samt de som medvetet undviker krav.
Resten är i mittfåran som ibland köper krav om prisskillnaden är liten eller om det är någon produkt som anses vara bättre och råkar vara kravmärkt.
Om du har en person som letar efter en produkt, och ser en krav-produkt så tänker kanske denne "nej, den är dyrare" och inte kollar priset.
Om du istället har en person som letar kravmärkt, så kommer denne troligen specifikt leta efter enbart den kravmärkta.
Resten kommer att jämföra priset mellan 2 likvärdiga produkter och sedan ta beslutet.
I testet frågar man egentligen om en majoritet väljer eller väljer bort kravmärkta produkter, det är en helt annan sak, eftersom du tagit bort jämförelsemomentet och inte ser till en helhet utan bara en homogen testgrupp.
Man väljer bort priset inte maten
KRAV signalerar DYRT. Där man inte kan bedöma kvalitet väljer man lägsta pris. Två månader hade visat ett klarare värde på intresset. En vecka är för kort tid.
En pågående internationell trend är att angripa ekologisk produktion. Bakom finns intressenter inom jordbruk, kemi och läkemedel, många med rötter inom den akademiska skeptikerrörelsens nätverk.
Det stigande intresset för ekologisk produktion oroar.
KRAV är onödigt om riktiga deklarationer krävs.
Tillverkaren - säljare - konsument kan avgöra kvaliten själva. Det finns väl krav på allt som säljs. Vi har ju ett Livmedelsverket som kollar. Jag antar KRAV märket kostar pengar.Tyvär kan säljare motvera dubbla priset på morötter med detta märke. Skall inte all mat var fri från gifter? Tvinga producenten tala om vad de gör istället. Bort med löjlga benämningar som är intentsägande. Ägg kan heta frukostägg,lantägg eller sprättägg. Helt meningslöst.