Inom kort lanserar Telia Sonera en egen kanal för annonsering på mobilen. Premiärdatum är satt till någon gång under årets första kvartal.

Kanske väljer Lars Nyberg att lägga premiären den 13 februari, så att han kan berätta mer om lanseringen under sin presskonferens under den stora mobilmässan i Barcelona.

Det var i höstas som Telia för första gången berättade om satsningen på en egen annonskanal.

Tanken är att vara med och slåss om den annonsmarknad som giganter som Google, Nokia, Sony Ericsson och Apple redan börjat attackera.

Ambitionen applåderades av vissa, medan andra ifrågasatte hur Telia ska kunna bjuda dessa globala giganter motstånd.

Sedan det tillkännagivandet har Lars Nyberg ersatt Anders Igel som vd för Telia Sonera.

Men han är lika övertygad om att Telia ska satsa på en egen kanal för annonsering på mobilen.

- Lars Nyberg tycker att det är jätte bra; klockrent rätt, säger Indra Åsander, chef för mobila innehållstjänster på Telia Sonera.

Annonsörerna kommer bland annat kunna välja att köpa en annonsplats på mobilskärmens förstasida ”Surf Open” hos surfande mobilkunder.

- Ju längre tiden går, desto mer kommer den här typen av tjänster bli en bärande del av vår mobila affär. Våra kunder vill ha tillgång till hela världen i fickan. Visst vi har sagt det länge. Men nu kommer det, försäkrar Indra Åsander.

När blir annonsering en märkbar del av intäkterna för Telia?

- Det kommer att gå fort.

Redan i år?

- Ja, det tror jag vi kommer att kunna se. Det här är ett tungt inspel från oss. Vi ska verkligen konkurrera om de här pengarna. Men jag vill inte avslöja hur stor potential vi ser framöver, eller vad vi räknar med att få in i år.

Kommer vi alltså att se reklamen explodera i mobilerna i år?

- Nej, vi vill inte översvämma mobilerna med reklam i år. Då är risken stor att vi skrämmer bort våra kunder. Vi kommer att ta det stegvis, och diskutera mycket med våra kunder längs vägen.

Vilka mobiltjänster får sitt genombrott i år?

- Musik fortsätter att vara jättestort, spel kommer att bli ännu större. Men den riktigt stora skillnaden kommer vi att se när det gäller användningen av mobilen för vanligt surfande. För att leta information till exempel.

Menar du då via folks bärbara datorer?

- Nej, jag menar via mobilen. För det blir enklare, och folk vänjer sig att använda mobilen till så mycket mer än att prata.

Ska du ner till mobilmässan i Barcelona?

- Ja, det ska jag. Och jag tror det blir mycket tal om mobil annonsering där.