I början av nästa år öppnar Telia Sonera en ny kanal för annonsering på mobilen. Kenneth Karlberg vill få del av den annonsmarknad som giganter som Google, Nokia, Sony Ericsson och Apple redan börjat attackera.

-Nokia lägger ut sina egna tjänster högt upp i fönstret på sina mobilmodeller. Och det ryktas om att Iphone har en reklambaserad affärsmodell. Så det är klart att vi också måste ta en position på den här annonsmarknaden, säger Kenneth Karlberg.

Som första mobiloperatör i världen lanserar Telia Sonera en egen annonskanal via mobilen. Annonsörerna har två alternativ att välja mellan. En plats i fältet Surf Open" eller i "Value window".

Surf Open är ett område högst upp på mobilskärmen, som kommer möta Telia Soneras alla mobilsurfande kunder. Där kommer att finnas plats för en annons och ett antal flikar för favoritsidor och sökmotor.

Surf Open-fältet kommer att ligga kvar längst upp på mobilskärmen under hela surfandet. Det kommer att se likadant ut oberoende av mobilmodell och påminner därmed om verktygsfältet i en internetbrowser.

-Därför tror vi också att den här annonsplatsen kommer att bli verkligt attraktiv, säger Kenneth Karlberg, chef för Telia Soneras mobilitetstjänster.

Huvudsyftet med "Surf Open" är att öppna för annonsintäkter, men också att behålla kunderna genom att vänja dem vid Telia Soneras portal.

-Våra kunder som är vana internetsurfare kommer att känna igen sig, och nu behöver de inte heller lära om vid byte av mobil, säger Kenneth Karlberg.

Nytt är också Telia Soneras interaktiva annonsyta, som visas när mobilen är i viloläge, och alltså inte när kunden kollar i sin kalender, sms:ar eller surfar.

Den här typen av annonsering är mer känslig, och Telia Sonera är inte riktigt på det klara med hur den ska utformas för att inte uppfattas som skräp, "spam".

-Vi vet inte hur hårt vi ska sälja in den annonsplatsen ännu. Om vi ska erbjuda annonsörerna den här platsen ut till alla våra kunder, eller om vi ska gå stegvis, säger Kenneth Karlberg.

Det är också därför som Karlberg har svårt att uppskatta hur stora annonsintäkterna kan bli i mobilen.

-Jag har faktiskt ingen uppfattning om det idag. Det här är en så stor förändring för oss. Vi måste ju bland annat bygga upp ny kapacitet för annonsförsäljningen. Och vi har också många detaljer kvar att lösa innan vi öppnar den kommersiellt, säger Kenneth Karlberg.

Marknaden för annonsering via mobilen är fortfarande i sin linda. Förra året såldes mobilreklam i världen för knappt 1 miljard dollar, medan annonseringen på webben omsatte 450 miljarder dollar, enligt analysföretaget Informa Telecoms&Media.

Men samma analysföretag räknar med att mobilreklamen redan 2011 kommer att omsätta över 11 miljarder dollar.

Tidningen Economist har en artikel i sitt senaste nummer med rubriken: "Mobilreklam: Nästa stora grej".