Tufft slut för Sony Ericsson
Av: Helen Ahlbom
Publicerad 19 januari 2012 14:13
Färre sålda mobiler och dessutom ett lägre snittpris per mobil. Det visar Sony Ericssons rapport för det fjärde kvartalet. Ett nytt sparprogram har sjösatts för att minska personalen.
Läs mer
- Vårt resultat under fjärde kvartalet avspeglar intensiv konkurrens, priserosion och en naturkatastrof i Thailand, sa Sony Ericssons vd Bert Nordberg under en telefonkonferensen i samband med presentationen av delårsrapporten.
Sony Ericsson har lanserat ännu ett omstruktureringsprogram för att effektivisera verksamheten. Det kommer att innebära personalnedskärningar, men vilka platser som kommer att drabbas är ännu inte klart. I dag har Sony Ericsson ungefär 7 000 anställda, varav omkring 3 000 i Lund. Förutom utvecklingsavdelningen i Lund har Sony Ericsson verksamhet i London, Silicon Valley, Beijing och Tokyo. Bert Nordberg har även planer på att etablera mobilverksamhet i Sonys lokaler i Köpenhamn.
Sony Ericsson har haft ett tufft år. Tsunamin i Japan i våras fick stor effekt på mobilförsäljningen under andra kvartalet. Då förutspådde dock Bert Nordberg att ”förlusten under andra kvartalet bara var ett hack i kurvan”. Det såg också bättre ut under tredje kvartalet, då Sony Ericsson kunde visa ett positivt resultat. Men så i höstas drabbades bolaget av ytterligare en naturkatastrof. Denna gång i Thailand, där översvämningar försvårat komponenttillförseln under kvartal 4.
Resultatet för kvartal 4 blev en förlust på 247 miljoner euro, vilket motsvarar 2,2 miljarder kronor. Det är ett avsevärt djupare hack i kurvan än under andra kvartalet. Marknadsförväntningarna låg på en vinst på 45,4 miljoner euro, enligt SME Direkt.
I rapporten uppger bolaget dessutom att Sony Ericssons andel av Androidmobilförsäljningen minskade från 12 procent till 10 procent mellan kvartal 3 och 4. Bert Nordbergs ambition att bli marknadsledande på Androidtelefoner förefaller alltså bli allt svårare att uppnå.
Analysföretaget Gartners mobilexpert Carolina Milanesi anser att problemen även beror på Sony Ericssons egen verksamhet
- Konkurrensen var hård under det fjärde kvartalet och konsumenterna krävde mycket av mobilerna. Sony Ericsson saknade en stjärnmodell under den viktiga julhandeln, säger hon.
Sony Ericssons försäljningen rasade med 16 procent till 1,3 miljarder euro och antalet sålda mobiler med 20 procent till 9 miljoner jämfört med samma period förra året.
I dag meddelades också att Ericssons försäljning av sin andel av mobilbolaget till Sony försenas något. Sannolikt till slutet av januari eller februari.
Det var i oktober som det stod klart att Sony skulle köpa ut Ericsson för cirka 9 miljarder kronor.














Kommentarer
Det går inte längre att kommentera denna artikel.