Bert Nordberg tänker inte jaga efter Apples Iphone-kunder. Sony Ericsson har en yngre publik, menar han. Och han har inte mycket till övers för Apples Iphone, visar det sig:

-Vi vill att folk ska kunna byta sim-kort när de byter operatör. Och kunna byta batteri när mobilen är gammal och vi har alltid erbjudit mobiler med hög kvalitet som klarar att föra över samtalen mellan basstationer.

Han tänker inte heller kopiera Apples affärsmodell; att bara tillåta sina egna och inte operatörernas tjänster via mobilen.

-Vi vill samarbeta med operatörerna och inkludera deras tjänster i vårt gränssnitt. Det är en väldigt annorlunda affärsmodell. För vi vill att också operatörerna ska kunna tjäna pengar. De måste ju investera i näten.

Han påpekar också att Sony Ericsson inte bara har en modell, utan en hel portfölj av olika mobiler. Portföljen ska han dessutom bredda med andra produkter, med hjälp av sitt ena moderbolag. Sony tillverkar redan allt från bärbara datorer och musikspelare, till kameror, spelkonsoler och tv-apparater.

-Vi ska expandera och tillverka andra mobila prylar, inte bara telefoner. Prylar för hemmet, som kan användas i soffan, för att surfa på tv-apparaten…

Men han ska inte konkurrera med Sonys prylar.

-Vi är Sonys mobila arm, så vi ska göra produkter för kommunikation.

Bert Nordberg har varit vd för Sony Ericssons sedan i oktober. Han säger sig haft produktportföljen i fokus sedan dag ett, och har nu en treårsplan klar.

-Vi måste lansera spännande nya produkter hela tiden. Vi får inte förlora ett halvår. Det förstör varumärket.