Playahead startades av ett kompisgäng i Helsingborg 1998 under namnet Hångelguiden.

Det var en av de första internetmötesplatserna för ungdomar i Sverige och fick redan efter några månader 60.000 medlemmar som varje dag loggade in och chattade med varandra.

I dag har Playahead över en halv miljon medlemmar.

Det är det som är hemligheten med "communities", "nätgemenskaper" eller interaktiva mötesplatser på internet - de växer av egen kraft. Varje ny användare drar med sig flera andra utan man behöver spilla reklampengar på rekrytering. Dessutom fyller använda sajten själva med innehåll.

För marknadsförare har communities blivit ett superhett annonsmedium, vilket i sin tur har fått riskkapitalet att samlas som flugor runt sockerbitarna och prislapparna på dessa communities kan numera bli hur stora som helst.

Den amerikanska videosajten You Tube köptes av internetjätten Google för 12 miljarder kronor i höstas vilket gav en signal till marknaden att de till synes harmlösa ungdomssajterna nu är hett stoff för marknadsförare.

Men det är först nu som det har blivit en riktigt stor sak. I slutet av 1990-talet gav sig det börsnoterade investmenbolaget Investor in i leken och satsade 50 miljoner kronor på den nystartade communitien Dobedo.

Men det var för tidigt. Dobedo sattes i konkurs 2001 och Investor förlorade sina pengar.

I samma veva köpte Stockholmsföretaget Playahead Hångelguiden och pumpade in en massa marknadsföringspengar. Så gick det som det gick. Även Playahead gick i konkurs.

Men resterna, plus namnet Playahead, köptes tillbaka 2002 av Helsingsborgsgänget och man gjorde om allting på det gamla säkra sättet.

Tar upp kampen mot Lunarstorm
I dag är Playahead Sveriges näst största internetcommunity efter Lunarstorm - också det en entusiastsajt som målmedvetet arbetat sig upp till ett storföretag inom nätmarknadsföring, marknadsundersökningar och liknande kommersiell verksamhet.

Lunarstorms grundare fick tidigt med sig den svenska fastighetsmiljardären Sten Mörtstedt, som bor i London.

Förra våren tog Sten Mörtstedt helt över ägandet i Lunarstorm genom sitt investmentbolag CLS Holding. Lunarstorm värderades då till 375 miljoner kronor.

MTG kommer att lägga Playahead i bolaget Viasat Broadcasting och räknar med att Playahead ska bidra till marknadsföringen av Viasats olika varumärken och tjänster.

Läs Affärsvärldens stora genomgång av fenomenet "communities" och vilka svenska bolag som ligger bäst till för att få vara med och leka med de stora.