I inledningsskedet finns bara mäklarnas utbud på sajten, men idén med privatannonser är central.

- Vi vill ge konsumenter samma möjligheter som mäklarna har, säger Anders Kyhlstedt, marknadschef och en av grundarna till Booli.se.

Det handlar då om att ge konsumenter tillgång till en marknadsföringskanal. Själva försäljningen tror Anders Kyhlstedt att mäklarna klarar bättre.

Web 2.0 sätter användarna i centrum
Just att sätta användarna i centrum brukar vara ett av kriterierna på det luddiga begreppet web 2.0. Booli.se tänker göra det även genom listor på tidigare affärer i området, områdesguider med mera.

Nästen givet är också begreppet "Mina sidor", där man bland annat kan spara sökningar och göra bevakningar. Där finns också en privat löpsedel med funktioner som vänners tips och förändringar i områden man söker i.

Modern webbteknik
Ett annat kriterium för web 2.0 är modern webbteknik. Redan nu märks det genom ett aktivt sökfält som snabbt listar möjliga alternativ när man skriver in några bokstäver för området man söker bostad i. Svarslistan är också försedd med en kartbild från Google Maps.

Booli.se är en kostnadsfri tjänst även för mäklare. Affärsmodellen bygger på annonsfinansiering, med möjlighet att bland annat skapa riktad reklam tillsammans med särskilda typer av objekt, till exempel villor över ett visst pris i ett visst område.

Bland grundarna finns förutom Anders Kyhlstedt entreprenören Daniel Kaplan, vd Peo Nilsson, teknikchef Michael Ericsson samt styrelseledamoten Michael Casselbrant. Bolaget är finansierat av grundare och styrelse.