Användarna på den sociala nätverkssajten Facebook får nu möjlighet att stoppa automatisk information till sina vänner på sajten. Detta sedan flera grupper, som den politiska organisationen Moveon.org, protesterat högljutt mot Facebooks nya reklamfunktionen Beacon.

Det rapporterar nyhetstjänsten News.com.

Ingen vet hur reklamen ska utformas
Reklamprojektet Facebook Ads presenterades den 6 november, efter en lång tids rykten och förhandsuppgifter. Intresset var extremt stort eftersom ingen riktigt blivit klar över hur reklam i sociala nätverk på internet ska utformas.

Extra stort var intresset eftersom Microsoft i oktober köpte en del av Facebook, med annonsering som främsta hopp om intäkter.

Den mest uppmärksammade funktionen i reklamprojektet var Beacon - om användarna köper något hos Facebooks reklampartner, alltså på externa webbsajter, förmedlas informationen automatiskt till användarnas kompisar på Facebook.

Listas i nyhetslöpet
Informationen skickas via ett nyhetslöp, eller newsfeed, som introducerades på användarnas sidor i september. Nyhetslöpet visar vad som hänt på kompisarnas sidor - nya bilder, nya kompisar med mera - och nu skulle alltså även nya inköp listas där.

Efter protesterna meddelade Facebook på torsdagkvällen att användare skulle få möjlighet att stoppa den automatiska informationen om köp. Däremot finns det ingen möjlighet att helt avstå från att medverka i Beacon-funktionen, vilket bland annat Moveon.org krävt.

Tre delar i reklamprojektet
Beacon ingår i Facebook Ads som består av tre delar.

Den första är att företag kan skapa egna användarsidor, med kompislistor och alla andra funktioner som finns på vanliga Facebooksidor. Beacon bygger på att det användarna gör på företagens egna webbsidor också kopplas till Facebook.

Den andra delen är att reklampartner till Facebook kan rikta kampanjer till Facebook-användare utifrån deras egen information om sig själva. Facebooks 23-årige vd Mark Zuckerberg tar själv exemplet med ett sportskoföretag som vill nå kvinnor i New York mellan 18 och 30 år, och som har löpning bland sina intressen.

Den tredje delen är att partnerföretagen får tillgång till information om vem de verkligen når, och om generella trender som finns på sajten.