Minnesgoda Ny Teknik-läsare kommer ihåg hur det var när det problemtyngda svensk-japanska mobilföretaget Sony Ericsson äntligen fick till det med sina mobilmodeller.

Sony Ericssons designers i Lund hade återskapat Ericssons tidigare så häcklade fyrkantiga mobildesign skapat kameramobilen T610. Den mobilen blev en formidabel succé och fick priset som årets bästa mobiltelefon på den stora mobilmässan i februari 2004.

”Det är en fantastisk telefon. Allting på den fungerar”, skrev juryn i sin motivering.

Nu är tongångarna desamma för den vackert designade Walkmanmobilen W910 som kom ut på markanden i höstas.

Men det är framför allt de avancerade underhållningsfunktionerna som gett W910 priset – musik, 3D-spel, video och höghastighets-internet. W910 har unika funktioner för sökning och uppspelning av låtarna i musikbibliotetek, anser juryn.

Lång väg till succé
Sony Ericsson bildades i oktober 2001 genom en sammanläggning av Ericssons och Sonys mobiltelefontillverkning. Inget av bolagen hade lyckats med sina produkter och förhoppningen var att maan tillsammans skulle kunna hitta vägen.

Det tog flera år med mediokra mobiler och stora förluster men med T610 ökade självförtroendet.

Sedan kom satsningen på musikmobiler med Sonys välkända varumärke Walkman.

Walkman var en lyckoträff. Sedan de första Walkmantelefonerna såg dagens ljus för drygt två år sedan har Sony Ericsson sålt 57 miljoner stycken och antalet Walkmanmodeller börjar närma sig tjugotalet.

En gång var Ericsson störst i världen
För 11 år sedan var Ericsson världens största mobiltelefontillverkare - före både Nokia och Motorola. Det året deklarerade dåvarande vd:n Lars Ramqvist att Ericsson nu inte bara var störst i världen på mobilsystem utan också på mobiltelefoner.

Ericsson hade då gått om etta Motorola, men blev ganska snart passerad av Nokia som bäst av alla förstod vad mobilkonsumenterna ville ha.

Ericsson lyckades dock inte hålla ställningen. Ericssons mobiler föll inte längre konsumenterna i smaken och Ericssons gjorde en nedslig resa utför på rankinglistorna - från första plats till andra plats och häcklades av teknologtidningen Blandaren.

"Make yourself third", skrev Blandaren som en parodi på Ericssons dåvarande devis "Make yourself heard".

Från första till sjätte plats
Och Blandaren fick rätt. Ericssons position i mobiltelefonernas världsliga rasade från andra plats till tredje plats, från tredje plats till fjärde plats och så vidare ända ned till sjätte plats under Sony Ericssons första år.

Men nu är det Motorola som faller och lämnar plats åt Sony Ericsson att avancera. Målet är en tredje plats efter Nokia och Samsung, men än så länge håller Motorola tredjeplatsen.