Köket på katalogbilden är kompakt, vitt och fräscht, precis den stil vi svenskar förknippar med Ikea. Men på en annan marknad kan samma kök ha mörka luckor och kanske en öppen balkongdörr där vi ser en vägg.

Sedan några år satsar inredningsjätten alltmer på 3d-modeller som komplement till, och ibland ersättning för, studiofotografering av uppbyggda miljöer. Det gör det enklare att lokalanpassa katalogen, liksom andra trycksaker och webbsajter, för de 43 länder där Ikea har varuhus. I år är drygt en tiondel av bilderna helt eller delvis gjorda i 3d-teknik, och i nästa utgåva kan det bli uppemot en fjärdedel.

– Vi försöker göra medvetna val och varje gång tänka över vad som är det smartaste produktionssättet, säger Annelie Sjögren som ansvarar för Ikeas foto-, 3d- och grafiska produktion.

– Hittills har vi mest gjort hela miljöer i 3d, men vi jobbar på att kunna göra mer mixade produktioner. Det kan både vara att stoppa in studiofotograferade möbler i en 3d-bakgrund eller att använda 3d-modeller i en miljö som är tagen på plats.

Modellerna har ännu klara begränsningar, det svåraste att få till är naturmaterial och textilier. I princip hela sortimentet finns i 3d-biblioteket. Det bygger på de cad-data som används i produktionen och som sedan omvandlats till det Ikea kallar ”kommunikativa modeller”. Framför allt används de för köksinteriörerna.

– När det kommer in en ny luck-serie i sortimentet kan vi bara stoppa in den i modellen i stället för att bygga upp en hel inredning. Det gör det enkelt att byta färg på luckorna eller utseendet på vitvarorna för olika marknader, säger Maria Forsman, chef för 3d-modellavdelningen.

Och det lilla köket på åtta kvadrat kanske kommer igen i nästa katalog. Fast då från en helt annan vinkel och med andra färger. Eller kanske bara som en bakgrund som skymtar genom den öppna dörren från det studiofotograferade vardagsrummet.

Ett ljust europeiskt kök i björk kan lätt förvandlas till nordamerikansk stil med andra vitvaror, kakel och valnötsluckor.