Med funktionen Timeline kan användarna bygga en kronologisk historia om sig själva på Facebook. Dessutom kan man infoga en ny typ av appar som ständigt informerar om användarens senaste aktiviteter – låtar man lyssnat på via Spotify, joggingturer man registrerat med Runkeeper eller artiklar man läs.

Någon officiell uppgift om när tidslinjen kommer för företagskonton finns inte. Ändå har många redan kommenterat vad funktionen kan innebära för företag.

De omedelbara reaktionerna handlar om möjligheterna att bygga en snyggare Facebooksida. Bland annat toppas tidslinjen av en bred bild som ger generöst utrymme för att exponera någon aktuell händelse eller produkt. Företaget kan lättare presentera information som nu finns dold i flikar, och berätta en historia som sträcker sig till företagets födelse.

Men i slutändan är detta kanske inte den avgörande förändringen.

Brit Stakston, strateg inom sociala medier på kommunikationsbyrån JMW, lyfter i stället fram möjligheten med de nya apparna. Hon ser dem som ett sätt för företag att hämta innehåll från sin webbsajt och placera det på Facebookanvändarnas sidor.

– Jag skulle jobba stenhårt med att utveckla en app som blir en aptitlig version av min webbsida. Det borde företagen titta på.