– Det där köper jag, säger Bo Svensson, ansvarig för logistikfrågor vid branschorganisationen Svensk Handel,om projektet Ipack på KTH.

Ipack är ett system för butiksinformation. Varorna förses med radioetiketter, rfid, som triggar igång en reklamfilm när kunderna rör vid förpackningen.

Han ser kundinformationen som en viktig bit i det pussel som ska läggas för att rfid-teknikens stora löften ska kunna infrias.

Med rfid-etiketten i centrum skulle samma avläsningsteknik kunna användas hela vägen från lastkaj till kassa och larmsystem, via butikshyllan.

Med ett positioneringssystem i stil med Ipacks skulle kunden också få möjlighet att fråga ”var ligger det ett par jeans i storlek 34/32?”. Det skulle ha stort värde för handeln.

– Och antalet artiklar i handeln ökar kontinuerligt, så det är svårt för personalen att hänga med. Då är det bra om en reklamfilm kan berätta vad det är för skillnad mellan två modeller, eller vad är det för fördel med en vara.

Även Thomas Lampinen, biträdande chef för Åhlénsvaruhusen, ställer sig positiv till Ipacks demo-system, om än mer försiktigt.

– Jag tänker mig att det främst skulle vara aktuellt för lite dyrare produkter, särskilt där kunden behöver lite mer input, säger han och kommer först att tänka på kosmetikprodukter.

Ofta glömmer teknikfirmor vilka volymer det handlar om i detaljhandeln, och erbjuder för dyra lösningar. Thomas Lampinen tycker dock att Ipackgruppens hundradollarsbudget för reklamvisaren låter rimlig.

– Sedan blir frågan hur många man ska ha. Och det ska ju framställas information också, vem tar kostnaden för en reklamfilm?