– Sverige är starkt inom skogsprodukter, it och mobilteknik. Affärsmöjligheterna kommer att finnas där. Men frågan är vem som kommer att ge sig in i leken, säger Li-Rong Zheng, chef för forskningsprojektet.

Med totalt 210 miljoner kronor under tio år ska Ipack-gruppen visa näringslivet vad som är möjligt att göra på området, och hur. I sommar avslutas en tvåårig inledningsfas.

– Vi behöver få folk från de olika sektorerna att samarbeta, för att gripa tillfället.

Ipack har en rad skogs- och elektronikföretag bakom sig, bland annat Stora Enso, och har fått 70 miljoner kronor från myndigheten Vinnova. Omfattningen ska motsvara ett trettiotal heltidsinsatser framöver.

År 2013 är året som marknaden för intelligenta förpackningar spås lyfta mot skyn, nämner forskarna, och hänvisar till ett prognosinstitut, BCC.

En viktig ingrediens är elektroniska kretsar som kan tryckas i vanliga tryckprocesser. De har varit föremål för framgångsrik forskning i tio år, men har ändå nätt och jämnt nått någon marknad.

– Det är lång väg från labbet. Först behövs bläcket, sedan tryckerimaskiner, sedan produkter och företag … Det är först nu som tiden är mogen för oss som jobbar med elektroniska system att ge oss in, säger Li-Rong Zheng.

Fredrik Jonsson håller i utvecklingen av den kommunikationselektronik som sitter i askarna och deras avläsare. Papperet och prispressen utmanar kreativiteten. Max en femma per ask får det kosta.

– Det krävs ett helt nytt sätt att tänka jämfört med ett mobilsystem, säger han. Vi menar en helt annan nivå när vi säger låg energi eller låg kostnad.

"Det där köper jag", säger Bo Svensson, logistikansvarig på Svensk Handel i en kommentar.Läs hans reaktion här.