Satsar miljoner på egen mobil

När Magnus Goertz för fyra år sedan sålde sitt it-företag för nära 60 miljoner bestämde han sig för att förverkliga sin dröm om att bygga en egen mobiltelefon. I sommar ska den vara klar. Men på vägen har han bränt nästan varenda krona på att visa att han kan ta fram en bättre mobil än vad stelbenta mobiljättar klarar av.

Annons
Magnus Goertz, vd för Neonode.

Magnus Goertz, vd för Neonode.

Taggar
Historien om Magnus Goertz och hans telefon börjar på den tyska it-mässan Cebit i mars 2002. Där överraskade han och hans företag Neonode hela telekomvärlden genom att visa upp en egen mobiltelefon.

Pank. Den privata förmögenheten är
nästan slut, och det är inte alltid han
kan ta ut någon lön. Men Magnus
Goertz ångrar ingenting, och har fått
blodad tand när det gäller att driva ett
eget företag. Anställning lockar inte
alls.
Foto: Malin Hoelstad
Den riktiga lanseringen skedde lagom till jul samma år i en skateboardramp på Fryshuset i Stockholm. Uppmärksamheten blev enorm. Goertz hade snart en lista med 20 000 personer som var intresserade av att köpa telefonen.

Men ungefär samtidigt började också problemen. Han hade underskattat hur mycket tid det skulle ta att få produkten färdig.

Ekonomin försämrades snabbt när det inte fanns några telefoner att sälja.

- Jag och de andra som petat in pengar i bolaget hade inte råd att behålla den personal som behövdes och vi fick gå den långa vägen
i stället, säger Magnus Goertz.

Den positiva uppmärksamheten vändes till något negativt. Många tappade intresset och välviljan förbyttes i motvilja.

- Det är jag hemskt ledsen för. Du må tro att vi arbetar så fort vi kan. För vi blir inte fetare av att vänta med lanseringen. Men är inte telefonen klar går den inte att sälja. Så enkelt är det.

Både han och Neonode har fått utstå mycket kritik från mobilintresserad allmänhet, press och underleverantörer. Men Magnus Goertz har behållit sitt lugn. Och enligt medgrundaren och barndomsvännen Thomas Eriksson är det en av hans bästa sidor som företagsledare, att han klarar att göra saker i tur och ordning.

Och nu ska telefonen äntligen vara färdig. Eller i alla fall nästan. Under sommaren ska de första telefonerna säljas, men inte till vem som helst.

- Det blir till en begränsad krets. Folk vi känner eller samarbetar med. Det kan vara en kompis som är en kritisk person eller ett mediebolag som vi tycker ska få köpa telefonen. Till hösten kommer vi att lansera den lite hårdare, säger Magnus Goertz.

Han är försiktig med att lova något bestämt. Sedan presentationen i Fryshuset har Neonode flera gånger sagt att nu finns telefonerna snart här. Och precis som pojken som tjatade om vargen så har Goertz tappat en hel del av sin trovärdighet på vägen. Privat och internt på företaget lär han dock ha behållit den.

Tanken är att, precis som Michael Dell gjort i pc-industrin, slå sig in i mobilbranschen med telefoner som beställs via internet och som specialutrustas direkt av kunden.

Ångrar ingenting
Trots att hans privata förmögenhet nästan tagit slut ångrar Magnus Goertz inte att han satsade allt på en egen telefon.

- Det är roligare att satsa sina pengar på telefonutveckling än att förlora dem på aktier. Det vi gör här är sådant jag brinner för och får energi av. Och har man en gång tagit steget ut och startat eget vill man inte tillbaka. Det är väl en läggning; att man vill förverkliga en idé. Och jag är en person med många idéer. Nu valde jag en lite för stor produkt just i det här ledet. Jag borde ha samlat på mig mer pengar innan vi satte igång.

Äntligen klar - men bara i begränsad upplaga.
De flesta andra som arbetar på Neonode har med sig egna pengar från tidigare projekt och behöver inte ta ut lön hela tiden. Tidvis har ingen av de elva anställda fått betalt. Men målet är så klart också att tjäna pengar.

- Inte för att jag vet vad jag ska använda dem till. Men för mig är pengarna det slutgiltiga beviset på att jag har rätt.

I dag finns Neonode i halvtomma lokaler i utkanten av ett industriområde i Kista i norra Stockholm. Utsikten utgörs till stor del av Ericssonkontor och utvecklingslaboratorier. Men att jobba där var aldrig ett alternativ för Magnus Goertz, trots att det nuvarande vd- jobbet innefattar allt från att förhandla med leverantörer till att städa toaletten.

Så när han vet om Neonode lyfter eller sjunker är det förmodligen dags för nästa projekt. Intresset för tekniken är större än för att driva företag. Och det har hänt att kronofogden har fått påminna om att räkningar ska betalas i tid.

Filosofin för vad som lämpar sig för ett nytt projekt är enkel:

- Det är som att starta en pizzeria om det bara fanns fem pizzerior i världen. Du vet att många kommer att äta pizza och då finns det utrymme för fler.

Fakta

Magnus Goertz: Cyklande mobil-vd
Aktuell: Vd för Kista-företaget Neonode, som i sommar ska börja sälja sin egen mobiltelefon N1.
Född: 1969.
Bor: Stockholms innerstad.
Drömkund: Eminem. "Han är rebellisk och säger vad han vill. "
Familj: Sambon Elin "som jobbar hos Tre".
Företagarförebild: Michael Dell.
Skola: 4-årigt tekniskt gymnasium. "Det fanns gott om efterfrågan på arbetskraft när jag gick ut så de flesta började jobba direkt efter gymnasiet".
Drömpartner: Ip-telefonibolaget Skype.
Har inte gjort: Lumpen. "Är schweizisk medborgare".
Nytt intresse: Cykling. "Jag ska börja cykla till jobbet".
Favoritsajt: Ebay. "Letar cykeldelar".

Av: Jonas Ryberg
Mejla reportern

Ny Tekniks dagliga nyhetsbrev - Teckna nu, kostnadsfritt!

Startsidan
Hemligheten 
bakom stora
succépulvret

Hemligheten bakom stora succépulvret

TEKNIKHISTORIA. Ninni Kronberg forskade på 30-talet fram ett patent som senare gav upphov till mejerijätten Semper. 12 kommentarer

Dubbdoktorerna: Här är den 
utfällbara dubbens svaghet

Dubbdoktorerna: Här är den utfällbara dubbens svaghet

Dubbdoktorerna: Här är den 
utfällbara dubbens svaghet

Artikeln om de frostaktiverade däckdubbarna drog igång en intensiv debatt bland Ny Tekniks läsare. Nu svarar konstruktören Sigvard Zetterström på läsarnas frågor. 53 kommentarer

Vatten i däcket fäller ut dubben

Däckdubben aktiveras när det är kallt och dras in när det är varmt. 126 kommentarer

Sandviks stål i svenska blyreaktorn

Sandviks stål i svenska blyreaktorn

Med teknik från KTH och stål från Sandvik är den svenska blykylda reaktordesignen Sealer på väg mot ett genombrott - i Kanada. 79 kommentarer

Tesla James Bond

Teslas hemliga Bond-funktion

Elon Musk har släppt en liten överraskning.

Klänningen är blå!

Klänningen är blå!

Något så trivialt som färgen på en klänning har orsakat en smärre storm på sociala medier. 30 kommentarer

Annons
Spionbatteriet spårar mobilen

Då byggs hyperloopen

Uppförandet av den första transportbanan som bygger på Musks Hyperloop påbörjas snart.

Googles galna domänköp

Googles galna domänköp

Hur mycket skulle du betala för toppdomänen .app? Antagligen inte lika mycket som Google. 5 kommentarer

F-35

Hjälmarna till F-35 dyraste någonsin

TEKNIKSVEPET. Här är ett urval av de senaste tekniknyheterna.

Appen avslöjar 
ultimata vallan
Appen avslöjar 
ultimata vallan

Appen avslöjar ultimata vallan

UNDER SKALET. En halv miljard tv-tittare ser världens bästa skidåkare kämpa i backar och spår under VM i Falun. Under Skalet har granskat marknadens mest avancerade längdskidor.

Textilbil kör snålt och säkert 2040

Textilbil kör snålt och säkert 2040

När bilarna kör snålt och förarlöst 2040 behövs inte så mycket plåt. De kan byggas av tyg och papper hävdar textilforskare. 6 kommentarer

"Inför konsumentskatter på nötkött och flyg"

En ny rapport, signerad 14 energi- och miljöforskare, vill införa styrmedel för att begränsa köttkonsumtionen och flygresandet. 58 kommentarer

Karlavagnstornet

Göteborg: Tack försvaret för den högsta skyskrapan

Försvarsmakten ser inget hinder för den 266 meter höga skyskrapa som planeras på Lindholmen i Göteborg. 40 kommentarer

Göte Burj når bara upp till knäna på den här jätten

Göte Burj når bara upp till knäna på den här jätten

Världens högsta byggnad är just nu Burj Khalifa i Dubai. Men i Jedda i Saudiarabien byggs en bjässe som ska bli 1 kilometer hög. 6 kommentarer

Höjdrekord för flygskärm

Laser ersätter tändstift

Med laser i bilmotorns cylinder kan effektiviteten ökas med 27 procent.

Ta hjälp av Talentum inför Almedalen 2015. Vi ser till att ditt budskap når fram.

Sammanfattat är en ny tjänst för dig som vill ha ett försprång.

Färre gissningar och mer fakta som leder till bättre beslut i ledningsgruppen.

Ukraina betalar gas för en dag

Tidigt i morse meddelade ryska gasföretaget Gazprom att Ukraina har betalat 15 miljoner dollar i förskott. Det motsvarar en dags konsumtion. 3 kommentarer

Xiaomi

Heta Xiaomi ratar största mobilmässan

Kinesiska Xiaomi är världens mest omtalade mobiltelefontillverkare. Störst i Kina, trea i världen, men man ställer inte ut i Barcelona. 9 kommentarer

Mobilmässan Barcelona

Alla blickar mot Google

Årets snackis på Mobile World Congress lär bli ryktena om att Google vill bli virtuell mobiloperatör.

Elbil, Vattenfall

Elbolagen: Laddning av elbilen ska kosta

När Vattenfall och Fortum började ta betalt för snabbladdning av elbilar togs svenska folket på sängen. Men nu följer andra efter. 106 kommentarer

Favoritbilen bland elbilar i Norge är VW e-Golf.

Nytt rekord för elbil i Norge

Nästan var femte ny bil i Norge är en elbil. Favoritbilen är VW e-Golf, som gått förbi Tesla. 32 kommentarer

Elbil för halva priset

Frankrike höjer ”supermiljöbilspremien” så mycket att priset på en Renault Zoe halveras. 29 kommentarer

crunchfish

Crunchfish tar sin gest-selfie-app till Barcelona

Malmöföretaget åker till mobilmässan.

Topplista

Senaste quizen

Alla våra quiz
SatisFactory - kul i fabriken

SatisFactory - kul i fabriken

Ett grekiskt EU-projekt ska få unga att välja fabriksjobb. 5

Jobba som kakor
– inte som tårta

Jobba som kakor – inte som tårta

Med så kallade agila metoder skapar man flexibla och effektiva projekt. 10

Allergitest, 33-listan

Djurfritt allergitest vill pricka in vinnarplats

Här är företagen som tävlar i Lund.

Tesla

”Jag förstod att det var en Tesla jag skulle ha”

Att beställa tjänstebil utan att provköra kan vara som att köpa grisen i säcken. 18

Fem avgör ödet för USA:s internet

Fem avgör ödet för USA:s internet

Den 26 februari röstar de fem kommissionärerna i USA:s telemyndighet FCC om ett omstritt nytt regelverk för nätneutralitet. 4

Så fick blåjeansen sin färg

Så fick blåjeansen sin färg

Hur blåjeansen fick sin färg berättar American Chemical Society i ett avsnitt i videoserien Reactions. 3

Volvo XC90 Zlatan

Räkna med att köa
för en Zlatan-bil

Flera tusen har anmält intresse för nya Volvo XC90 efter att bara ha sett den på bild. 1

Stressad ingenjör

Experten: Rensa bland dina måsten

KARRIÄR. Stressigt? Stanna upp och ställ dig den här frågan. 1

Apple

Apple miljardsatsar i Danmark

Räknar med att anställa 300. 7

Prenumerera på Teknikrevyns nyhetsbrev

Prenumerera på Teknikrevyns nyhetsbrev

Veckans bästa artiklar direkt i brevlådan.

Vad ska vi testa?

Vad ska vi testa?

Surfplattor, mobiler, Jas...
Mejla oss vad vi borde undersöka! 11

jobb171 st

Utvalda lediga IT-jobb

Annons
Annons

Senaste videoklippen

Tesla S James Bond-funktion

Visa alla

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se