IT & Telekom i samarbete med Telenor Företag

Satsar miljoner på egen mobil

När Magnus Goertz för fyra år sedan sålde sitt it-företag för nära 60 miljoner bestämde han sig för att förverkliga sin dröm om att bygga en egen mobiltelefon. I sommar ska den vara klar. Men på vägen har han bränt nästan varenda krona på att visa att han kan ta fram en bättre mobil än vad stelbenta mobiljättar klarar av.

Annons
Magnus Goertz, vd för Neonode.

Magnus Goertz, vd för Neonode.

Taggar

Verktyg

Historien om Magnus Goertz och hans telefon börjar på den tyska it-mässan Cebit i mars 2002. Där överraskade han och hans företag Neonode hela telekomvärlden genom att visa upp en egen mobiltelefon.

Pank. Den privata förmögenheten är
nästan slut, och det är inte alltid han
kan ta ut någon lön. Men Magnus
Goertz ångrar ingenting, och har fått
blodad tand när det gäller att driva ett
eget företag. Anställning lockar inte
alls.
Foto: Malin Hoelstad
Den riktiga lanseringen skedde lagom till jul samma år i en skateboardramp på Fryshuset i Stockholm. Uppmärksamheten blev enorm. Goertz hade snart en lista med 20 000 personer som var intresserade av att köpa telefonen.

Men ungefär samtidigt började också problemen. Han hade underskattat hur mycket tid det skulle ta att få produkten färdig.

Ekonomin försämrades snabbt när det inte fanns några telefoner att sälja.

- Jag och de andra som petat in pengar i bolaget hade inte råd att behålla den personal som behövdes och vi fick gå den långa vägen
i stället, säger Magnus Goertz.

Den positiva uppmärksamheten vändes till något negativt. Många tappade intresset och välviljan förbyttes i motvilja.

- Det är jag hemskt ledsen för. Du må tro att vi arbetar så fort vi kan. För vi blir inte fetare av att vänta med lanseringen. Men är inte telefonen klar går den inte att sälja. Så enkelt är det.

Både han och Neonode har fått utstå mycket kritik från mobilintresserad allmänhet, press och underleverantörer. Men Magnus Goertz har behållit sitt lugn. Och enligt medgrundaren och barndomsvännen Thomas Eriksson är det en av hans bästa sidor som företagsledare, att han klarar att göra saker i tur och ordning.

Och nu ska telefonen äntligen vara färdig. Eller i alla fall nästan. Under sommaren ska de första telefonerna säljas, men inte till vem som helst.

- Det blir till en begränsad krets. Folk vi känner eller samarbetar med. Det kan vara en kompis som är en kritisk person eller ett mediebolag som vi tycker ska få köpa telefonen. Till hösten kommer vi att lansera den lite hårdare, säger Magnus Goertz.

Han är försiktig med att lova något bestämt. Sedan presentationen i Fryshuset har Neonode flera gånger sagt att nu finns telefonerna snart här. Och precis som pojken som tjatade om vargen så har Goertz tappat en hel del av sin trovärdighet på vägen. Privat och internt på företaget lär han dock ha behållit den.

Tanken är att, precis som Michael Dell gjort i pc-industrin, slå sig in i mobilbranschen med telefoner som beställs via internet och som specialutrustas direkt av kunden.

Ångrar ingenting
Trots att hans privata förmögenhet nästan tagit slut ångrar Magnus Goertz inte att han satsade allt på en egen telefon.

- Det är roligare att satsa sina pengar på telefonutveckling än att förlora dem på aktier. Det vi gör här är sådant jag brinner för och får energi av. Och har man en gång tagit steget ut och startat eget vill man inte tillbaka. Det är väl en läggning; att man vill förverkliga en idé. Och jag är en person med många idéer. Nu valde jag en lite för stor produkt just i det här ledet. Jag borde ha samlat på mig mer pengar innan vi satte igång.

Äntligen klar - men bara i begränsad upplaga.
De flesta andra som arbetar på Neonode har med sig egna pengar från tidigare projekt och behöver inte ta ut lön hela tiden. Tidvis har ingen av de elva anställda fått betalt. Men målet är så klart också att tjäna pengar.

- Inte för att jag vet vad jag ska använda dem till. Men för mig är pengarna det slutgiltiga beviset på att jag har rätt.

I dag finns Neonode i halvtomma lokaler i utkanten av ett industriområde i Kista i norra Stockholm. Utsikten utgörs till stor del av Ericssonkontor och utvecklingslaboratorier. Men att jobba där var aldrig ett alternativ för Magnus Goertz, trots att det nuvarande vd- jobbet innefattar allt från att förhandla med leverantörer till att städa toaletten.

Så när han vet om Neonode lyfter eller sjunker är det förmodligen dags för nästa projekt. Intresset för tekniken är större än för att driva företag. Och det har hänt att kronofogden har fått påminna om att räkningar ska betalas i tid.

Filosofin för vad som lämpar sig för ett nytt projekt är enkel:

- Det är som att starta en pizzeria om det bara fanns fem pizzerior i världen. Du vet att många kommer att äta pizza och då finns det utrymme för fler.

Fakta

Magnus Goertz: Cyklande mobil-vd
Aktuell: Vd för Kista-företaget Neonode, som i sommar ska börja sälja sin egen mobiltelefon N1.
Född: 1969.
Bor: Stockholms innerstad.
Drömkund: Eminem. "Han är rebellisk och säger vad han vill. "
Familj: Sambon Elin "som jobbar hos Tre".
Företagarförebild: Michael Dell.
Skola: 4-årigt tekniskt gymnasium. "Det fanns gott om efterfrågan på arbetskraft när jag gick ut så de flesta började jobba direkt efter gymnasiet".
Drömpartner: Ip-telefonibolaget Skype.
Har inte gjort: Lumpen. "Är schweizisk medborgare".
Nytt intresse: Cykling. "Jag ska börja cykla till jobbet".
Favoritsajt: Ebay. "Letar cykeldelar".

Av: Jonas Ryberg
Mejla reportern

Ny Tekniks dagliga nyhetsbrev - Teckna nu, kostnadsfritt!

Startsidan

Amelia och Watson.

Superdatorn som är vassare än Watson

Den kognitiva teknik ligger en nivå över Watson. 1 kommentar

Vattenfalls dagbrott av brunkol i Tyskland. I horisonten syns kraftverket Jänschwalde.

Vattenfall: Sälj brunkolen

Vattenfall överväger att sälja brunkolsverksamheten i Tyskland. Bolagets styrelse låter nu undersöka alternativ till ägande. 37 kommentarer

Dansk minister vill förbjuda kol

Redan om tio år ska kolförbränningen vara avvecklad. 23 kommentarer

Nya nedskrivningar i krisande Vattenfall

Nedskrivningar av bolagets värde på 23 miljarder kronor. 5 kommentarer

Laser övervakar berget Mannen i Norge, som är på väg att rasa.

Därför kan inte norska berget sprängas bort

I norska Romsdalen väntar geologer och ortsbefolkningen spänt på att ett väldigt bergsskred ska lösa ut. 23 kommentarer

Moskva förvånas av ny fransk manöver om Mistral

Moskva förvånas av ny fransk manöver om Mistral

Ryssland uppfyller inte uppställda krav för att få ta över de franskbyggda krigsfartygen i Mistral-klass, säger Frankrikes finansminister Michel Sapin. 13 kommentarer

Ringhals ligger illa till när mp uppger att flera reaktorer kommer att stängas under mandatperioden.

Vattenfall: Avgiften för kärnkraften oroar oss

De stora kärnkraftsägarna känner sig pressade av de nya förslagen om säkerhetsförstärkningar. 49 kommentarer

Xiaomis smarta mobil Red Rice.

Budgetmobil rekordökar – i toppen med jättarna

På bara tre år har mobiltillverkaren blivit trea i världen på smarta mobiler. 18 kommentarer

Annons
Snabb bildsensor säkrar spårvagnsresan

Snabb bildsensor säkrar spårvagnsresan

En extremt snabb bildsensor hjälper spårvagnsföraren att upptäcka risker och varna innan olyckan är ett faktum.

Träna din hjärna att fokusera

Träna din hjärna att fokusera

Öka din produktivitet genom att träna på att fokusera. Civilingenjören som skrivit en bok om mindfulness tipsar om hur. 3 kommentarer

Är det här en knivslip 
eller ett gradverktyg?

Är det här en knivslip eller ett gradverktyg?

TEKNIKFRÅGAN. Läsarfrågan splittrar Ny Tekniks läsare. 11 kommentarer

Nasas raket exploderade strax efter start.

NASA varnar för vrakdelar efter exploderande raket

”Leta inte efter souvenirer på stranden.” 3 kommentarer

Här exploderar Nasas raket direkt efter start

Olyckan är den första sedan Nasa började vända sig till privata aktörer för varuleveranser till ISS. 16 kommentarer

Slå ihop klackarna och Dorothy räddar dig från en jobbig dejt.

Jo, den här finns faktiskt på riktigt

TEKNIKSVEPET. Här är ett urval av de senaste tekniknyheterna.

Miljöaktivister demonstrerar mot trafikprojektet Förbifart Stockholm i samband med infrastrukturminister Catarina Elmsäter-Swärds lunch med Kung Carl Gustaf på Stockholms slott i augusti.

Protester mot stoppad Förbifart

FP hävdar att stoppet av Förbifart Stockholm kostar skattebetalarna 700 miljoner kronor. 38 kommentarer

Johan Brantmark

Projektchefen: ”Lite trickig situation”

Trafikverket uppskattar att frysningen av byggprojektet kostar mellan 170 och 260 miljoner kronor. 8 kommentarer

Monsterturbinen som gav 
192 000 kWh - på ett dygn

Monsterturbinen som gav 192 000 kWh - på ett dygn

En prototypturbin med 80 meter långa vingar har producerat 192 000 kilowattimmar el på ett enda dygn. 91 kommentarer

Superakustik ska lyfta 
de nya biosalongerna

Superakustik ska lyfta de nya biosalongerna

Sveriges första Imax-biograf för spelfilmer ska öppna. ”Vi kommer att ha världens bästa ljud och rumsakustik”, säger Måns Engquist, projektledare för filmstaden Scandinavia. 7 kommentarer

Biomiljö slår film på naken bildskärm

Biomiljö slår film på naken bildskärm

Film som visas i biografmiljö ger en starkare upplevelse än om filmen visas på endast en bildskärm. Men skärmstorleken är inte avgörande. 5 kommentarer

Den som köpt supermiljöbil under slutet av 2014 kan bli utan premie.

Ägare av supermiljöbil riskerar missa premien

Den som köpt supermiljöbil under slutet av 2014 kan bli utan premie. 26 kommentarer

Kan du tänka dig att köpa en supermiljöbil utan premie?

Se resultatet
  • Ja 17%
  • Nej 83%
Rösta
Sveriges första solcellspark med effekten 1 MW invigdes tidigare i år i Västerås. Inom kort skulle Arvikas anläggning i samma storleksklass ha invigts. Men under helgen drabbades parken av inbrott.

Två ton solceller stulna

137 solcellspaneler borta från solcellspark. 15 kommentarer

Antisladdteknik på nya 
bilar från 1 november

Antisladdteknik på nya bilar från 1 november

Alla nyregistrerade personbilar och lätta lastbilar måste från 1 november vara utrustade med antisladdteknik. 25 kommentarer

Risk för snabb 
polomkastning

Så fixar du billigaste flygbiljetten

Ett visst antal dagar innan flygresan är biljetterna som billigast.

Kvantprickar på burk

Lg:s satsning: Kvantprickar

Världens näst största tv-tillverkare satsar på så kallad kvantpricksteknik för kommande tv-apparater. 9 kommentarer

Ny attackubåt till ryska flottan

Ryska flottan ska få en förbättrad version av den kärnkraftdrivna attackubåten ur klassen projekt 885M Yasen. 2 kommentarer

Sveriges första solcellspark med effekten 1 MW invigdes tidigare i år i Västerås. Inom kort skulle Arvikas anläggning i samma storleksklass ha invigts. Men under helgen drabbades parken av inbrott.

Två ton solceller stulna i Arvikas MW-park

137 solcellspaneler stals i nya solcellsparken. 15 kommentarer

Lars-Åke Brännström

Han rattar bruket från plattan

De hade en prima pappersmaskin men inga system. Nu kan hela bruket rattas via webben. 8 kommentarer

Synkade kranar 
för långt gods

Synkade kranar för långt gods

Mitsubishi Heavy har installerat tre 50 tons synkroniserade kranar på ett lastfartyg. 5 kommentarer

Gamla bekämpningsmedel i grundvatten

En rapport visar att det finns rester av bekämpningsmedel i grundvattnet. 4 kommentarer

Kapare kan enkelt ta över bankkontot för den som har vissa modem från Bredbandsbolaget.

Svenska modem är vidöppna för kapare

Utomstående kan läsa dina mejl eller ta över ditt bankkonto. 25 kommentarer

Vi har testat kamerorna i Sony Xperia Z3, LG G3, Iphone 6 Plus och Samsung Galaxy Alpha. Alla är bra, men Iphone 6 Plus är bäst, tätt följd av Sony Xperia Z3.

Här är skarpaste mobilkameran

NY TEKNIK TESTAR. Så bra är kamerorna hos Iphone 6 Plus, G3, Galaxy Alpha och Xperia Z3. 37 kommentarer

Oljan flödar i USA.

USA badar i olja och priset faller

Oljereserverna i USA har skrivits upp till 381,5 miljoner fat vilket fått oljepriset att falla. 66 kommentarer

”Varför ska man lägga 
solceller i vägen för?”

”Varför ska man lägga solceller i vägen för?”

Cykelbana med solkraftsfunktion byggs. Det går Ny Tekniks läsare igång på. 21 kommentarer

Cykelbanan blir ett solkraftverk

Så byggs en 70 meter lång kombinerad cykelbana och solenergianläggning. 30 kommentarer

Badhuset i Karlskrona är ett av landets få varmbadhus. Nu är det på väg ner och gör att bassängerna läcker.

Varmbadhuset sjunker snabbt

Ett av landets få varmbadhus är på väg ned. 6 kommentarer

Topplista

Senaste quizen

Alla våra quiz
Biomiljö slår film på naken bildskärm

Biomiljö slår film på naken bildskärm

Film som visas i biografmiljö ger en starkare upplevelse än om filmen visas på endast en bildskärm. 5 kommentarer

Microsofts hälsoarmband Band.

Microsofts hälsoarmband bara början

Har tio avancerade sensorer. 4

3d-skrivare från HP börjar säljas 2016.

HP visar upp sin 3D-skrivare

Börjar säljas 2016. 2

Comic Sans MS.

Typografins svarta
får fyller år

Omdebatterad, barnslig, hatad. 1

Greenhouse Augustenborg.

Sveriges bästa hållbarhetsbyggen

”Vi vill lyfta svenskt kunnande när det gäller hållbart byggande.” 1

Energisnål Attefallsbod i passivhusteknik

Energisnål Attefallsbod i passivhusteknik

Attefallsboden på gång som energisnål CO2mpis. 4

KTH bygger satellit

KTH bygger satellit

Mist heter Sveriges första studentbyggda minisatellit. 2

Drönare med inbyggd hjärtstartare, utvecklad vid universitetet i Delft.

Drönare med hjärtstartare kan rädda liv

Prototyp till en ambulansdrönare utvecklad. 5

Ny Tekniks nyhetsbrev används i undervisningen på KTH.

KTH lär ut med Ny Teknik

Ny Tekniks nyhetsbrev används i undervisningen för nya tekniklärare. 1

Här är fördomarna som ger dåliga rekryteringar

Här är fördomarna som ger dåliga rekryteringar

Pengagalen, händig övertidsarbetare. Är det du? 2

högskoleprovet

Fixar du matten på högskoleprovet?

Här är alla frågorna – och svaren. 4

Chef som pekar finger

Dåliga chefer skyller på andra

Chef: Skyll inte ifrån dig och våga fatta obekväma beslut. 2

Samsung fejkar flammor på en induktionshäll med led-lampor.

Led-lampor gör flammor på induktionshäll

Lamporna projicerar dansande lågor på kastrullens sidor. 13

Känns vägen vidare i karriären svår att få grepp på? Experten tipsar om hur du kommer vidare.

Så väljer du rätt karriärväg

Här är expertens råd till dig som känner att din karriär står still.

Det går bakåt för försäljningen av nedladdad musik.

Försäljning av nedladdad musik rasar

Apples försäljning faller. 2

jobb179 st

Annons
Annons

Senaste videoklippen

3d-skrivare från HP

Visa alla

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se