IT & Telekom i samarbete med Telenor Företag

Satsar miljoner på egen mobil

När Magnus Goertz för fyra år sedan sålde sitt it-företag för nära 60 miljoner bestämde han sig för att förverkliga sin dröm om att bygga en egen mobiltelefon. I sommar ska den vara klar. Men på vägen har han bränt nästan varenda krona på att visa att han kan ta fram en bättre mobil än vad stelbenta mobiljättar klarar av.

Annons
Magnus Goertz, vd för Neonode.

Magnus Goertz, vd för Neonode.

Taggar

Verktyg

Historien om Magnus Goertz och hans telefon börjar på den tyska it-mässan Cebit i mars 2002. Där överraskade han och hans företag Neonode hela telekomvärlden genom att visa upp en egen mobiltelefon.

Pank. Den privata förmögenheten är
nästan slut, och det är inte alltid han
kan ta ut någon lön. Men Magnus
Goertz ångrar ingenting, och har fått
blodad tand när det gäller att driva ett
eget företag. Anställning lockar inte
alls.
Foto: Malin Hoelstad
Den riktiga lanseringen skedde lagom till jul samma år i en skateboardramp på Fryshuset i Stockholm. Uppmärksamheten blev enorm. Goertz hade snart en lista med 20 000 personer som var intresserade av att köpa telefonen.

Men ungefär samtidigt började också problemen. Han hade underskattat hur mycket tid det skulle ta att få produkten färdig.

Ekonomin försämrades snabbt när det inte fanns några telefoner att sälja.

- Jag och de andra som petat in pengar i bolaget hade inte råd att behålla den personal som behövdes och vi fick gå den långa vägen
i stället, säger Magnus Goertz.

Den positiva uppmärksamheten vändes till något negativt. Många tappade intresset och välviljan förbyttes i motvilja.

- Det är jag hemskt ledsen för. Du må tro att vi arbetar så fort vi kan. För vi blir inte fetare av att vänta med lanseringen. Men är inte telefonen klar går den inte att sälja. Så enkelt är det.

Både han och Neonode har fått utstå mycket kritik från mobilintresserad allmänhet, press och underleverantörer. Men Magnus Goertz har behållit sitt lugn. Och enligt medgrundaren och barndomsvännen Thomas Eriksson är det en av hans bästa sidor som företagsledare, att han klarar att göra saker i tur och ordning.

Och nu ska telefonen äntligen vara färdig. Eller i alla fall nästan. Under sommaren ska de första telefonerna säljas, men inte till vem som helst.

- Det blir till en begränsad krets. Folk vi känner eller samarbetar med. Det kan vara en kompis som är en kritisk person eller ett mediebolag som vi tycker ska få köpa telefonen. Till hösten kommer vi att lansera den lite hårdare, säger Magnus Goertz.

Han är försiktig med att lova något bestämt. Sedan presentationen i Fryshuset har Neonode flera gånger sagt att nu finns telefonerna snart här. Och precis som pojken som tjatade om vargen så har Goertz tappat en hel del av sin trovärdighet på vägen. Privat och internt på företaget lär han dock ha behållit den.

Tanken är att, precis som Michael Dell gjort i pc-industrin, slå sig in i mobilbranschen med telefoner som beställs via internet och som specialutrustas direkt av kunden.

Ångrar ingenting
Trots att hans privata förmögenhet nästan tagit slut ångrar Magnus Goertz inte att han satsade allt på en egen telefon.

- Det är roligare att satsa sina pengar på telefonutveckling än att förlora dem på aktier. Det vi gör här är sådant jag brinner för och får energi av. Och har man en gång tagit steget ut och startat eget vill man inte tillbaka. Det är väl en läggning; att man vill förverkliga en idé. Och jag är en person med många idéer. Nu valde jag en lite för stor produkt just i det här ledet. Jag borde ha samlat på mig mer pengar innan vi satte igång.

Äntligen klar - men bara i begränsad upplaga.
De flesta andra som arbetar på Neonode har med sig egna pengar från tidigare projekt och behöver inte ta ut lön hela tiden. Tidvis har ingen av de elva anställda fått betalt. Men målet är så klart också att tjäna pengar.

- Inte för att jag vet vad jag ska använda dem till. Men för mig är pengarna det slutgiltiga beviset på att jag har rätt.

I dag finns Neonode i halvtomma lokaler i utkanten av ett industriområde i Kista i norra Stockholm. Utsikten utgörs till stor del av Ericssonkontor och utvecklingslaboratorier. Men att jobba där var aldrig ett alternativ för Magnus Goertz, trots att det nuvarande vd- jobbet innefattar allt från att förhandla med leverantörer till att städa toaletten.

Så när han vet om Neonode lyfter eller sjunker är det förmodligen dags för nästa projekt. Intresset för tekniken är större än för att driva företag. Och det har hänt att kronofogden har fått påminna om att räkningar ska betalas i tid.

Filosofin för vad som lämpar sig för ett nytt projekt är enkel:

- Det är som att starta en pizzeria om det bara fanns fem pizzerior i världen. Du vet att många kommer att äta pizza och då finns det utrymme för fler.

Fakta

Magnus Goertz: Cyklande mobil-vd
Aktuell: Vd för Kista-företaget Neonode, som i sommar ska börja sälja sin egen mobiltelefon N1.
Född: 1969.
Bor: Stockholms innerstad.
Drömkund: Eminem. "Han är rebellisk och säger vad han vill. "
Familj: Sambon Elin "som jobbar hos Tre".
Företagarförebild: Michael Dell.
Skola: 4-årigt tekniskt gymnasium. "Det fanns gott om efterfrågan på arbetskraft när jag gick ut så de flesta började jobba direkt efter gymnasiet".
Drömpartner: Ip-telefonibolaget Skype.
Har inte gjort: Lumpen. "Är schweizisk medborgare".
Nytt intresse: Cykling. "Jag ska börja cykla till jobbet".
Favoritsajt: Ebay. "Letar cykeldelar".

Av: Jonas Ryberg
Mejla reportern

Ny Tekniks dagliga nyhetsbrev - Teckna nu, kostnadsfritt!

Startsidan

Genombrott för svensk tryckt diod

Genombrott för svensk tryckt diod

En tryckt diod som fungerar i gigahertzområdet. Det kan vara den felande länken mellan mobiler och tryckta etiketter. Linköpingsforskare står bakom genombrottet. 7 kommentarer

Ryssland tvingar Norwegian ta omväg

Ryssland tvingar Norwegian ta omväg

Norwegians Bangkokresenärer har 40 minuter längre resväg än nödvändigt. Ryssland tillåter inte bolagets plan att flyga över ryskt luftrum. 3 kommentarer

Dold fallucka stoppar fortkörare

Dold fallucka stoppar fortkörare

Ett rörligt farthinder ska få fartdårarna att lätta på gasen i Uppsala. Den nya falluckan installeras i höst. 15 kommentarer

Svenskt supermaterial får ny användning

Svenskt supermaterial får ny användning

Det extremt porösa materialet Upsalite gör att molekyler lättare kan tas upp av kroppen. Därmed kan ratade läkemedelskandidater få en ny chans.

Här åskar det just nu

Här åskar det just nu

SMHI har kartan som visar åskvädrens utbredning över Sverige i realtid. 1 kommentar

Blixtrekord

Blixtrekord

Under söndagens åskväder sattes nytt svenskt blixtrekord.

Annons
Kartan avslöjar gårdagens blixtattack

Kartan avslöjar gårdagens blixtattack

Sjutton blixtnedslag där urladdningen hade en strömstyrka större än 100 kA. Det visar SMHI:s karta över Sverige för i går, årets blixttätaste dag. 4 kommentarer

Gigantiska mikroskop växer fram

Gigantiska mikroskop växer fram

I den skånska myllan utanför Lund växer två av Europas största forskningsanläggningar fram – Max IV och ESS. 12 kommentarer

Embraer får bygga Gripen i Brasilien

Embraer får bygga Gripen i Brasilien

Saab och Embraer har kommit överens om att det brasilianska flygföretaget får en framträdande roll vid försäljningen av Gripen till Brasiliens flygvapen. 76 kommentarer

Gigabit i kopparnätet

Gigabit i kopparnätet

Både Bell Labs och Fraunhoferinstitutet har lyckats med dataöverföring i gigabitområdet i telenätets kopparkablar. 40 kommentarer

Siemens lanserar kök 2.0

Siemens lanserar kök 2.0

Ugn och diskmaskin som kommunicerar via wi-fi-nätet med mobil eller surfplatta är starten på det Siemens kallar "kök 2.0". 32 kommentarer

LG: Då kommer
den rullbara tv:n

LG: Då kommer den rullbara tv:n

En papperstunn tv som är så böjbar att den kan rullas ihop är på gång, utlovar LG. 14 kommentarer

Toyota skrotar elbilen

Toyota skrotar elbilen

”Med den tekniknivå vi befinner oss på i dag behöver någon uppfinna ett batteri så bra att det vinner Nobelpris”, anser Toyotas forskningschef Mitsuhisa Kato. 353 kommentarer

BMW och Daimler laddar trådlöst

De båda tyska biltillverkarna BMW och Daimler ska ta fram en gemensam teknik för trådlös laddning av elbilar. 15 kommentarer

LIFX-lampan.

Så enkelt hackas smarta LED-lampor

Säkerhetsexperter fick tag på lösenord genom att låtsas vara en lampa. 28 kommentarer

Inget trassel med 
hörlurarna längre

Inget trassel med hörlurarna längre

Forskare har löst gåtan med att sladden till hörlurarna trasslar ihop sig. 15 kommentarer

Lyktstolpen laddar bilen

Lyktstolpen laddar bilen

Kasett som kopplas på stolpe ger en extra slurk el till bilar, cyklar, mopeder och mobiltelefoner. 35 kommentarer

Beställer tre stycken
isbrytande gasjättar

Beställer tre stycken isbrytande gasjättar

Daewoo ska bygga tre isbrytande gastankfartyg för de första reguljära arktiska transporterna från ryska Yamal till Europa och Asien. 14 kommentarer

Iphone 6-fronten 
går inte att krossa

Iphone 6-fronten går inte att krossa

Nu verkar Iphone-användarna kunna slippa ha en mobilskärm som går i miljontals bitar. En ny front går varken att repa eller knäcka. 72 kommentarer

Nya snurror alltmer sällsynta

Nya snurror alltmer sällsynta

I fjol tillkom knappt 600 MW i ny vindkraftseffekt, nästan en fjärdedel mindre än året innan. 401 kommentarer

Så snabbt blir 
badvattnet kallt

Så snabbt blir badvattnet kallt

Tysk mätsond studerar fenomenet. 5 kommentarer

Läsarnas favorit 
flög högt i helgen

Läsarnas favorit flög högt i helgen

Svenskt jaktplan steg till skyarna vid flyguppvisning i Storbritannien. 14 kommentarer

Planen: Cockpit 
– utan fönster

Planen: Cockpit – utan fönster

Placera piloterna nere i bagagerummet, anser Airbus. 56 kommentarer

Skulle du åka i ett plan utan fönster för piloterna?

Se resultatet
  • Ja 50%
  • Nej 50%
Rösta
Membranteknik ska 
rena avloppsvatten

Membranteknik ska rena avloppsvatten

Som första reningsverk i Sverige ska Henriksdalsverket i Stockholm utrustas med membranteknik. 9 kommentarer

400 hästar 
i nya XC90

400 hästar i nya XC90

Kombinationen förbränningsmotor och elmotor ger Volvos nya stadsjeep XC90 upp till 400 hästkrafter och ändå låga CO2-utsläpp. 196 kommentarer

Så raderar du ditt hus 
i Google Street View

Så raderar du ditt hus i Google Street View

För den som vill bli lite svårare att hitta finns nu ett sätt att radera sin bostad i kartfunktionen. 8 kommentarer

Funktionen som räddar kameran

Funktionen som räddar kameran

BILDSPEL. Trots mobiltelefonernas slakt av kompaktkameror finns det fortfarande ett segment som står sig i konkurrensen. Ny Teknik har testat sommarens fyra hetaste modeller. 23 kommentarer

Så dissekeras en Zlatan-sko
Så dissekeras en Zlatan-sko

Så dissekeras en Zlatan-sko

UNDER SKALET. Forza! Under Skalet har fått mild fotbollsfeber. Här kollar programledarna vad som egentligen finns i en fotbollssko. 2 kommentarer

Topplista

Tidningen tillbaka 20 augusti – välkommen in på webben

Tidningen tillbaka 20 augusti – välkommen in på webben

Nu tar pappret paus. Men på webben kör Ny Teknik vidare som vanligt i sommar. 1

Senaste quizen

    Senaste quizen
  • Kampsugna

    Är du redo att möta gladiatorerna?

  • Ur djupet

    Vad vet du om Sveriges mest kända vrak?

Alla våra quiz
Slutrullat för Volvo XC90

Slutrullat för Volvo XC90

Efter 12 år och 636143 tillverkade bilar upphör produktionen av Volvo XC90. 10

Rolls Royce slår rekord

Rolls Royce slår rekord

Försäljningen skjuter i höjden. 3

Sommarmuseer på Österlen

Sommarmuseer på Österlen

Här är Kaianders Semplers semestertips. 1

Kommunistlyx till salu

Kommunistlyx till salu

Ordförande Maos vän köpte sig en Mercedes Pullman 600. Nu säljs den på auktion i originalskick. 8

Mer byggmaterial kan återvinnas

Mer byggmaterial kan återvinnas

Rapport: Byggsektorn borde kunna bli bättre på att återvinna material. 1

Smarta klockor på Googles konferens

Smarta klockor på Googles konferens

Nu tar sig nätjätten in i fler prylar. 12

Tre råd för att logga ut inför semestern

Tre råd för att logga ut inför semestern

Här är det bästa du kan göra för att inte tänka på jobbet när du är ledig. 5

3d-skrivare tar plats i skolan

3d-skrivare tar plats i skolan

Elever skriver ut sina egna hus.

”Jag vill göra skillnad”

”Jag vill göra skillnad”

Politisk veteran och snart nybliven ingenjör, Yvonne Ruwaida sadlar om. 18

Elhoj från Harley-Davidson

Elhoj från Harley-Davidson

Harley-Davidson lanserar sin första eldrivna motorcykel. 20

Skratta dig till ett konstverk

Skratta dig till ett konstverk

Störst fysisk reaktion vinner. 2

Gripklon hittar rätt med laser

Gripklon hittar rätt med laser

Roboten ser själv detaljerna och plockar dem från pall. 3

Osynligt bullerplank segrade vid Bromma

Osynligt bullerplank segrade vid Bromma

Segraren utsedd i 100 000-kronorstävlingen. 26

Svenska Tail-f och Pingdom uppköpta

Svenska Tail-f och Pingdom uppköpta

Bolagen omsatte 22 respektive 28 miljoner kronor år 2012. 4

jobb143 st

Annons
Annons

Senaste videoklippen

Draken flyger igen

Visa alla

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se