Historien bakom en av Sveriges största reklamsuccéer börjar med den missnöjde skomakaren Axel Karlson i Örebro. Han retade sig på att skosulorna lossnade och började laborera.

I början av 1920-talet använde limtillverkarna fortfarande ben, fiskrester och liknande råvaror för att få till den eftertraktade klibbigheten. Axel Karlson smälte i stället ner filmrester från Svensk Filmindustri med aceton. Resultatet blev Karlsons klister, ett syntetiskt universalklister, som stod pall för slitage, fukt och kyla.

Innovationen fick sitt verkliga genomslag tack vare pr-geniet Olow Klärre, som bedrev gerillamarknadsföring långt innan termen var påtänkt. Herr Klärre lade sig helt sonika i bakhåll för vaktparaden en dag, när SF filmade marschen mot slottet i Stockholm.

Sedan hoppade han fram och tog täten tillsammans med åsnan Peppo, som bar ett reklamplakat. Journalfilmen visades på biografer runt om i landet och spred en slogan som fortfarande är välkänd: Alla använder Karlsons klister utom jag, för jag är en åsna.

Nu ökade försäljningen snabbt och klistret blev med tiden ett av de mest sålda i Norden.

Det fanns ingen hejd på universalklistrets makalösa förmåga. I alla fall om man ska tro företagets vittnesmål från nöjda användare, som inte tvekar att laga spruckna ägg eller stoppa blödningar med produkten. Här är ytterligare några exempel:

• En präst i Skåne biter av en stifttand strax före predikan, men sätter raskt fast den igen.
   
• Schweiziska klocktillverkare fäster rubiner vid urtavlor.
   
• Vatikanmuseet i Rom pusslar ihop mångtusenåriga skärvor.
   
• Karlsons universalklister används än i dag. Fast sedan år 2001 tillhör varumärket den tyska limtillverkaren UHU.