Experten: Risk för backlash
Av: Charlotta von Schultz
Publicerad 29 april 2009 00:00
3 kommentarer
Att jaga miljöpoäng genom att hårdprofilera en väldigt liten del av verksamheten kan ge en backlash, anser varumärkesexperten Malin Fritzén.
Att liksom Fortum gå ut hårt med vågkraft i reklamkampanjer, trots att de planerade investeringarna är så små jämfört med satsningarna på kärnkraft, kan vara riskabelt för trovärdigheten och varumärket.
Det anser Malin Fritzén, konsult på varumärkesbyrån Rewir, som har bred erfarenhet av miljö- och klimatfrågor.
- Visst finns det en risk för backlash. Fortum slår på stora trumman, men är inte tydligt med att vågkraft är en så liten satsning, säger hon.
Men hon dömer ändå inte ut kampanjen.
- Företaget säger inte "vi är mest miljövänliga" utan lyfter fram konkreta saker som man faktiskt gör, och det är precis vad vi brukar rekommendera.
Ett mindre lyckat exempel tycker Malin Fritzén är Vattenfalls påkostade reklamsatsning i fjol, där företaget sade sig värna hotade isbjörnar.
- Det hade ju ingen trovärdighet alls, när Vattenfall fortsätter att investera i kolkraft, och företaget fick otroligt mycket kritik.
Mer att läsa från Energi
Ny Teknik Jobb
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
3 kommentarer Sortera: Äldsta överst